Objectif business, vision stratégique, maîtrise opérationnelle

Constat :

Compte 100% Performance Max diffusant surtout sur la marque.

Travail effectué :

Reprise du contrôle de l'acquisition : Shopping manuel sur les produits mid-performers et « zombies », Performance Max recentré sur les top produits, marque exclue pour piloter la vraie acquisition, campagne Shopping brand dédiée pour maîtriser l'investissement branding. Flux produit enrichi et optimisé, tracking server-side mis en place.

Constat :

Compte optimisé à la fois sur les achats et les ajouts au panier, avec une stratégie d'enchères sans maîtrise du CPC.

Travail effectué :

Recentrage sur l'achat seul, ajout des étapes du tunnel en observation pour nourrir l'algorithme en signaux. Passage en stratégies portfolio avec capping des CPC, et optimisation du flux produit.

Constat :

Les campagnes renvoyaient vers un site non optimisé, sans formulaire : contact uniquement par téléphone ou sur place, donc aucune mesure possible.

Travail effectué :

Mise en place d'une landing page optimisée avec formulaire pour recevoir l'offre de bienvenue à présenter en salle, rendant la performance mesurable et pilotable.

Constat :

Secteur ultra-concurrentiel, budget limité, aucune landing page et un compte optimisé sur des prises de contact non qualifiées (dont appels depuis les annonces) qui diluaient le signal.

Travail effectué :

Création d'une landing page dédiée et d'une structure SKAG en exact match pour une pertinence maximale et un contrôle des coûts, puis mise en place du suivi des conversions hors ligne pour optimiser sur les leads réellement qualifiés (visites effectuées) et les transformations clients.